En octubre 27 de 1994 HotWired introdujo los anuncios pagados a la Web. Antes de esta fecha los sitios Web creaban enlaces entre sí cuando encontraban algún sitio que les pareciese interesante. También había tratos vía correo electrónico como por ejemplo el caso de AT&T que pagaba un link a O’Reilly Global Navigator Network a cambio de que ellos hicieran lo mismo. Sin embargo en esa ocasión Hot Wired cobró dinero en efectivo.

A pesar de que America Online había estado vendiendo semi-sitios para Marketing con anterioridad y Prodigy había creado una industria en su sitio al vender anuncios pagados, los banners de HotWired fueron los primeros en un sitio Web.

Fue el director de arte Rick Boyce quién logró conseguir la cuenta de 14 patrocinadores para HotWired, Boyce no inventó el banner pero su iniciativa fue muy importante para que la publicidad en la Web se convirtiera en una fuente de ingresos.

Hubo catorce anunciantes en la línea de salida. el entonces presidente de HotWired Andrew Anker se sacó un precio de la manga e inmediatamente empezaron a llegar los anunciantes, AT&T, Sprint, MCI, Volvo, ZIMA y Club Med decidieron que tratarían y esperarían a ver que tal les iba.

Boyce menciona en una entrevista hecha en 1997 por Advertising Age que fue muy interesante tratar de vender publicidad en esa época puesto que no existían ninguno de las formas de medición con los que contamos actualmente por lo tanto cuando HotWired fue lanzado ninguno de los anunciantes tenía ninguna idea de cual sería su click through o como la gente reaccionaría con los anuncios en la Web.

“Uno de los retos más grandes fue tratar de calcular lo que podríamos cobrarles a los anunciantes, al final pedimos 30,000 usd por un contrato de 12 meses lo cual no era mucho dinero para alguien que estaba acostumbrado a los precios de la publicidad.”

De acuerdo con el IAB o el Interactive Advertising Bureau en el 2008 los anuncios en banner tuvieron el 21% del mercado en la Web sumando un total de $4,877 mil millones de dólares, siendo segundos al mercado de las búsquedas en Internet con un 45% con $10,546 mil millones de dólares.

El total invertido en publicidad en la Web en el 2008 fue de $23 mil millones de dólares, esto fue incremento de 10.6% con el 2007, mientras que según Nielsen el gasto publicitario en los EEUU disminuyó un 2.6% en el 2008 comparado con el año anterior el 2008 fue el quinto año consecutivo que la publicidad en la Web rompe récords.

Fueron las áreas de venta al detalle o al menudeo, los servicios financieros, la informática y la industria automotriz los cuales mantuvieron los mercados verticales mas grandes en el 2008.

Toma en cuenta estos cuatro grandes mercados cuando registres o inviertas en tus dominios, cualquiera que sea la extensión que decidas comprar.

Si te interesa saber más sobre el tema:

What makes people click, Advertising on the Web. by Jim Sterne, Que 1997.
http://www.amazon.com/Advertising-Web-Jim-Sterne/dp/0789712350/ref=sr_1_6?ie=UTF8&s=books&qid=1241792608&sr=1-6

Just a Click Away: Advertising on the Internet. by Barbara K. Kaye & Norman J. Medoff, Allyn and Bacon 2000.
http://www.amazon.com/Just-Click-Away-Advertising-Internet/dp/0205318754/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1241792663&sr=8-1

ONLINE-ADS>> AdTech Coverage: Rick Boyce, Wired Digital
http://www.o-a.com/archive/1998/January/0104.html

Web ads mark 2nd birthday with decisive issues ahead, by Debra Aho Williamson. Advertising Age.
http://web.archive.org/web/19990117025311/http://adage.com/interactive/articles/19961021/article2.html

‘We had no idea what our audience would be’. How Rick Boyce built a banner business for HotWired
http://web.archive.org/web/19981206063821/http://adage.com/interactive/articles/19961021/article1.html

Internet Advertising Revenues Surpass $23 Billion in ’08, Reaching Record High. March 30, 2009.
http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-033009